近年来，我国现代会展业正以年均20%以上的发展速度递增，显示出广阔的前景和极强的生命力，对城市发展起到了很重要的推动作用。

　　会展业的外延很广，包括各种类型的大型会议，如APEC会议、博鳌“亚洲论坛”；展览展销活动，如大连的服装节、沈阳的制博会；体育竞技活动，如奥运会、世界杯足球赛；还包括常年开设的博物馆、名人或历史事件纪念馆等。

　　现代会展业是一个使商贸、交通、金融、餐饮、通信、宾馆、旅游等行业多方受益的产业。按国际博览会联盟的估计，国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9，即展览会所创造的经济效益中，只有10%是展览会行业的，其余90%为相关行业所拥有。在欧洲有一个十分流行的说法：会展是城市的面包。现代会展业滚动着商品流、物资流、信息流、资金流，会展业的发展完全可能成为一个城市、一个地区、一个行业的经济增长点。

　　发展经济学的“联系效应”理论认为，在国民经济中，各个产业部门之间存在某种关系，这种关系决定了各产业部门之间互相联系、互相影响、互相依存。有效的发展战略便是鼓励那些具有最大总联系效应的活动。会展业就是具备“联系效应”的行业之一，加之其他的功能与特点，完全可能成为新的经济增长点。

　　首先，会展业产业关联度高且利润大，具有较强的经济带动作用。会展业是一门系统工程综合经济，相关行业较多，除了会展业的行业协会、展览设计施工公司、展览公司、展览场馆外，还包括广告、餐饮、交通、旅游等为会展提供服务的部门。通过举办各种大型会展，吸引大量游客来洽谈贸易、观光旅游，进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流，以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业的发展。会展业对整个经济发展具有前连效应和后连效应，所创造的利润相当惊人。据国外统计，该行业的利润通常在25%。

　　其次，会展经济能培养新兴产业群，增加大量就业机会。据测算，每增加1000平方米的展览面积，就可以创造近百个就业机会。在德国汉诺威举办的世界博览会，创造了10万个就业机会，获得了145亿马克的利润及45亿马克的税收。在香港，一年的会展收入达74亿港元，还提供9000个就业机会。我国是就业压力很大的国家，在中心城市发展会展业，一定会创造出一条广阔的新就业门路。

　　第三，会展业可以促进科技开发和实现科技成果转让，具有技术扩散功能。传播先进的技术成果，展示和推广新产品、新工艺是会展经济的重要功能之一。从科技发展史来看，许多划时代的发明创造，如电话机、留声机、蒸汽火车、电视机等都是在展览会上首先进行推广的。会展业可以实现科技成果的转化或推广，实现科学技术的经济价值和社会价值。即使是信息技术和手段迅速发展的今天，会议和展览的便捷性、集中性、直观性和快速性对推广新技术仍起着不可替代的作用。

　　我国会展业还处于发展初期，城市地方政府可将会展业作为本地经济发展的重要产业列入城市建设规划和发展蓝图，努力创建会展名城，以展扬名，以展兴市，使会展成为城市一张亮丽的名片。

　　城市形象就是生产力。城市形象的经营，离不开大型主题商业文化活动。主题商业文化活动体现了城市的时尚活力，体现了城市的集约特征，即商业的集约、文化的集约、传播的集约，会展就是这些主题活动的重中之重。上海经营“财富论坛”，深圳经营“高交会”，广州经营“广交会”，大连经营“服装节”，都取得非常好的效果。要把会展业的发展与城市的发展战略密切联系起来。

　　近几年，沈阳相继举办的“中国国际装备制造业博览会”、“中国沈阳商品交易会”、“中国沈阳国际汽车工业博览会”等国家级展会也有了一定的影响和知名度。但无论从规模、质量和效益等方面，都与国内名展会有着很大的差距，需要通过不懈的努力，打造具有国际品牌的展览会。

　　与别的产品一样，会展业有品牌与非品牌之分。国际上知名的展览会，主办者不用招商，业内人士都以能参加进去为荣。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。

　　国际展览会向专业化发展的同时，规模效益要求展览会的规模要达到一定的层次，而大规模的国际性的专业展在获得可观效益的同时，更能反映出展览会的档次、水平和国际影响力。按国际博览会联盟规定的注册标准：展出面积在2万平方米以上，国际化达20%，海外观众达4%。沈阳应有规划、有目标将“制博会”循序渐进培育为品牌展会。

　　代表行业的发展方向是品牌化的重要标志，它体现了展会的专业性和前瞻性。能代表行业发展方向的展会，就会有明确的目标市场和目标客户，就能提供几乎涵盖整个专业市场的所有信息，展会提供的信息越是全面，越是专业，观众就越积极，参展企业也越踊跃。这种展览会不再是追求外表的轰轰烈烈，而是注意参展商和观众的交流和投资回报。

　　展览服务是否专业化也是品牌的另一个重要标志。专业的展览服务，包括展览公司的整个运作过程，从市场调研、营销手段、观众组织、会议安排，甚至还包括展览公司所有对外文件、信件的格式化、标准化等等。目前，沈阳的各种展会仍是“政府搭台，企业唱戏”的运作方式，在政府一段时间培育后，可在适当时机以市场运作方式转让给专业展览公司经营。

　　树立起品牌影响，培育和做好展会是关键所在。在为观众和展商提供优质服务的同时，持续不断地投入巨额广告和发布动态新闻，以规模形成品牌效应，最终形成品牌展览会。相信沈阳“制博会”经过精心培育，一定会打造成一个品牌展览会。

文章来源: 辽宁日报