青秀山脚下，快速环道旁，南宁国际会展中心昂然屹立着，她以新颖别致的造型、不同凡响的气势，成为“绿城”南宁的地标性建筑物。这项宏伟而浩大的工程，自动工兴建后受到了从领导到百姓的广泛关注，那么，她到底给这个城市带来什么样的影响呢？

　　南宁会展业的新起点

　　“南宁国际会展中心的建成，对南宁的经济，尤其是会展业这块来说意味着一个新的起点。”在接受采访时，多位经济专家均一致表达了同样的观点。

　　被形象地称为“现代城市的面包”的会展业，近年来已逐渐成为各大城市经济发展新的增长点，由于会展业所具有的强大产业带动效应，不仅能给城市带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入，还能创造住宿、餐饮、通信、旅游、购物、贸易等相关收入，带动大量相关产业的发展，因此国内一些城市已将会展业与房地产、旅游业当作未来城市发展的三大支柱产业。然而，南宁的会展业受条件限制，一直以来并未得到真正的、快速的发展。专家表示，一个城市要发展会展业，在硬件上一定要有非常现代化的、功能完善的会展中心，南宁原来在这一点上非常吃亏，曾数度错失良机，眼睁睁地看着一些大型会议、展览与“绿城”擦肩而过。在南宁国际会展中心没有建成之前，南宁市许多重要的会议、展览只有一个场馆选择，那就是广西展览馆，由于其建成年代较为久远，不仅展位少，且各方面的硬件设施都没能配套完善，无法满足大型展会的要求。因此可以说，南宁几乎没有举办过真正意义上的大型展会，这给南宁会展业的发展带来了不利因素。

　　发展会展业南宁优势多

　　其实，“绿城”南宁已经具备了发展会展业的条件，那就是“天时”和“地利”。 南宁国际会展中心总经理何文才认为，南宁的气候条件及环境非常适合办展，进入１０月份，北方的天气已经变得相当寒冷，一些城市如哈尔滨甚至已开始下雪了，然而南宁依然阳光和熙、温暖怡人。南宁的夏天也不是很热，不会象“三大火炉”城市那般热得让人受不了，一年四季都很适合办展，这是南宁发展会展业一个很有利的条件，即“天时”。“地利”更不必说了。南宁背靠大西南，面向东南亚，毗邻粤港澳，具有得天独厚的区位优势和地缘优势，随着中国——东盟自由贸易区的建立，南宁将发展成为中国粤港澳经济圈、大西南经济圈与整个东南亚、东盟自由贸易区交流的中转站和枢纽城市。具备了天时、地利，然而要发展会展业，南宁一直缺少一个平台、一个机会，现在，有了会展中心，一切都将改变。毋庸置疑，会展中心的建成进一步提高和完善南宁市作为东盟自由贸易区的区域性核心城市功能，是南宁会展业朝着专业化会展业发展的里程碑，也是南宁市委、市政府决心大力发展产业的见证。

　　会展业带来好处多多

　　发展会展业，对南宁的经济发展将带来重大而深远的影响。 广西社会科学院经济研究所副研究员雷志强分析说，会展业是一个高收入、高赢利的行业，其利润率在２０％至３０％之间。同时，会展业还具有强大的关联带动效应。据有关资料显示，国际展览业的产业带动系数为１∶１０，即展馆的收入若是１，住宿、餐饮、运输、通讯、旅游、贸易等相关收入将达到１０。主要表现为会展能够吸引大批中外参展、观展人员，从而刺激商品和劳务消费需求，推动商业、饮食服务业的发展。据统计，一个会展商人的消费额要比一个度假游客的消费额高２至３倍；会展业特有的展品、展地和展期三个要素，决定参展商和贸易商的地域和时间的局限性，承展地必须为参展商提供商品展览、研讨会议、新闻通讯、宾馆业等“一条龙”服务，这样就带动了承展地的咨询业、保洁业、广告业、印刷业、旅游业等的快速发展；会展能够推动举办地加强交通业、运输业、电信业、环保业等基础产业的发展，从而全面提升举办地的综合经济实力。因此，发展会展业给南宁带来的好处是显而易见的。

　　如何打好“会展”牌

　　那么，南宁如何利用自身的优势，打好“会展”这张牌呢？雷志强认为，可以从硬环境和软环境两个方面着手。硬环境方面，政府应大力改善交通、展馆、餐饮服务等基础设施条件，包括衣、食、住、行等相关基础设施。在软环境方面，一个城市应该要有深厚的文化底蕴和一支出色的专业人才队伍，把经济特色与文化特色结合起来。南宁有着悠久的文化历史，“壮文化”闻名海内外，完全可以利用这一文化背景，打“壮文化”牌，使南宁的会展经济真正火起来。此外，南宁市目前专业的会展从业人员较少，高级会展人才不仅缺乏，且会展从业人员的总体素质还有待提高，这是一个较为明显的差距。会展企业必须抓紧培养一批专业会展人才，从业人员必须具有良好的服务理念、较强策划能力以及熟练的外语水平，还要学会利用计算机网络技术等高科技手段，建立覆盖全国的信息网络，促进相关行业的经验交流和信息交流。何文才则表示，南宁具备了发展会展业的“天时”、“地利”，接下来应考虑“人和”，即政府应制定出台一些有利于会展业发展的政策，方方面面都来鼓励推动会展业的发展，培育会展业的市场，从而促使南宁今后的经济产业结构围绕着会展方面来发展。会展中心投入使用后，还应成立专业的会展公司，以提高办展的质量，并通过不断地办展、办会，不断地完善，以积累举办大型展会的经验，相信等到明年举办东盟博览会的时候，一定会办得非常成功、非常棒！

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　　会展服务业在南宁悄然兴起

　　中国——东盟博览会花落邕城、象征着会展经济起航的南宁国际会展中心正式建成开放，一桩桩喜事为南宁市的会展服务业提供了广阔的天地。业内人士称，南宁的会展服务业已悄然兴起，其发展前景十分广阔。

　　记者昨天在南宁国际会展中心现场看到，工作人员正在为首个开展的２００３南宁国际学生用品交易会进行紧张的“冲刺”。据承担国际会展中心装修工程的南宁一棵树会展服务公司的项目经理韦剑介绍，会展服务业在南宁市算是一个新兴的行业，从事该项业务的专业人员还比较少，服务的项目也仅限于展厅装修、展位搭建、美工广告、卫生清理、水电维修等，完全还是处在起步阶段。不过他认为，随着会展经济这块“蛋糕”的逐渐做大，附在其身后的会展服务业大有可为，其包容的服务项目很多，如前面提到的展位搭建、美工广告、卫生清理、水电维修等内容外，展品的装卸、运输、保卫以及专门为参展商、目标观众、管理人员提供的餐饮、住宿、旅游等服务项目也在逐步细分中，其市场潜力相当大，发展前景十分广阔。那么，如何将会展服务业做大？业内人士分析，关键是在提高服务质量上下功夫。首先，要提高组展能力，要多组织名企业、名厂家、名产品参展，由于他们是行业的领头羊、行业产品的代表作，具有较强的引领作用，他们所产生的“名气”效应，足以带旺整场展会的人气。其次，要培育“目标观众”群。由于参展商的主要目的是扩大成交额，扩展新客户，他们反复筛选自己的产品，不惜重金设置展台，全部心思都是为了目标观众，都是因目标观众中有合作伙伴、有潜在客户。因此，专业目标观众的比例是展会成功与否的首要参数。第三，要提供方便快捷的运输服务，让到达参展地的机场、码头、火车站之后的展品能尽快搬运到展馆，让参展商放心、舒心。此外，周到细致的生活服务也是不可或缺的。八桂都市报

文章来源: 中国西部网