８月１５日，由济南市政府主办、济南市贸促会及舜耕国际会展中心等承办的济南会展经济研讨会如期举行，１００多家展览协会、展览公司包括中国贸促会、香港展览会议业协会在内的２００多名会展业精英汇聚一堂，就目前会展业的现状及存在的问题进行了研讨。

　　２０％的发展速度与多少、大小、高低

　　我国的会展业起步于２０世纪８０年代。到２００２年，展会数量达到２４００个，展馆数量达到１５０多家。会展经济逐步攀升，以年均近２０％的速度递增，２００２年全国展会总收入突破７０亿元，带动的经济收入达７００亿—１０００亿元。

　　曾策划过许多大型会展的济南市副市长王天义对记者说：目前，按国际平均水平，会展业一般占一个国家ＧＤＰ总量的０·２％，而美国、德国则占１％，但在我国只有０·０７％，未来５至１０年，我国会展业正处于一个高速发展时期。但也出现了一些问题。王天义将其概括为“多少、大小与高低”。

　　多少即会展数量过多，主办单位过多，重复办展数量过多，品牌展会少、专业人士少，有实力的办展公司少，成交额少。

　　大小指展馆越建越大，包袱越来越大，展会规模偏小。

　　高低是政府、企业办展的热情过高，调子过高，管理水平低，运作水平低。

　　政府应扮演什么角色

　　“在国内会展经济发展中，地方政府扮演了极为重要的角色。”中国贸促会机械行业分会副会长陈泽炎详细地解说了目前国内会展业存在的问题。

　　由于会展能降低交易成本，对相关行业的拉动作用达到１：９，而且能增加就业，促进城市面貌的改变，现在各地政府都已认识到这是振兴地方经济及增加地方知名度的好办法。“大连服装节”被称为“城市名片之一”；“广交会”以外的各种“小交会”不断涌现；各地的会展中心按照城市标志性建筑的水准纷纷兴建；东部城市疾呼全国会展“过热”了，西部城市则说“西部会展业必须加快发展。”

　　最初时，会展都是由政府主办。那时所办的会展，不是根据企业或行业发展需要所办的，而是为了展示地方发展成绩所办。政府下计划，搞摊派，一味地要求企业全部参加，结果对企业没什么帮助，企业怨声载道。

　　后来企业开始意识到会展在开拓市场中的作用，于是，由政府牵头，按市场化运作的会展在各地兴起。政府不再强制要求企业参加。

　　政府虽由前台退到了幕后，但其影子依然存在，主要表现在多头办展。陈泽炎说，沈阳有制造业展览会、上海有工业品博览会，武汉也有机电产品博览会等等，一年中仅相同题材的大型展会就有五六个。有资料显示，国际上会展的收益率平均是３０％以上，但国内的会展收益率，有人说，可能连２５％也达不到。一些会展，对外号称签约多少多少亿，其实有很多项目，是在会展之前就与合作方谈好的，只是将其拿到会展上来签约，以壮会展的门面。

　　对于展馆热，一些专家也提出了疑问。目前，全国正在使用的３·５万平方米以上的展馆约有１０个，除广交会场馆１６万平方米以外，其它都在５万平方米以下。而下一阶段，全国各地规划要建的展馆，仅４０万平方米以上的就有４个，所有的展馆几乎都做成了城市标志性建筑，但真正会展是否都需要这么豪华？陈泽炎说，前不久，某城市投资４个多亿的展览中心，因还不起贷款而被迫拍卖，由此可见，投资建设超大规模展馆所带来的主要还是社会效益而非经济效益。

　　有地方特色才有生命力

　　“目前，国内会展中心主要集中在北京、上海、广州等区域。这些城市已有了一批知名的会展，在此格局下，作为省会的济南要发展会展业，必须与本地的产业结构及旅游资源相结合。”北京第二外国语学院会展管理系主任刘大可分析说。

　　陈泽炎说，会展的目的，是为了促进社会的信息、技术、资金等的交流，促进经济的发展。如果脱离了本地的产业结构、市场结构办展，会展对地方经济最大的带动作用就难以显现，同时，也难以有生命力。

　　国外的展览公司及展览项目，大多都与其本国的产业形成了互动。“现在，一些国际大型展览公司进入国内市场，已威胁到国内会展企业甚至其它企业的发展。”陈泽炎说。比如，上海浦东新国际展览中心是由德国三大展览公司共同参与兴建的，外方控股５０％。德国这三家展览公司举办的一些会展能轻易地在新国际展览中心举办，而按国际规定，在同地举办同一类型的会展，必须相隔半年以上，因此，当他们举办会展以后，就限制了国内展览企业的相类似的展览项目，从而影响了国内展览企业的发展。而这些会展通过对参展商的控制，从而间接影响了国内许多企业开拓市场的渠道。

　　“我们既要从目前的展馆建设中接受教训，也要从中悟到，只有与当地的产业结构、市场结构相结合，会展才能持久。”业内人士对记者说：“在济南周围，天津、青岛的会展业已初具规模，省内的烟台、潍坊等也有一些知名会展。作为一个省会城市，济南从交通、服务业及旅游资源等方面具备了发展会展业的条件，但济南缺乏有竞争力的产业和企业则是很大的制约。从某种程度上讲，如果济南没有发达的软件业，去年的‘信博会’可能就不会如此成功。”

文章来源: 大众日报